La empresa deportiva Adidas emitió este lunes un comunicado en el que ofrece disculpas públicas luego de que una promoción local en Israel, protagonizada por un exmilitar del país, desatara una ola de rechazo y llamados al boicot mundial.
La campaña, de carácter regional, mostraba a Shalev Biton, un joven que perdió su pierna izquierda en 2021 durante el genocidio cometido por las Fuerzas de Defensa de Israel en Palestina, como imagen del servicio Single Shoe, que permite adquirir zapatos de manera individual.
En su declaración, la compañía con sede en Alemania señaló: “Reconocemos que una imagen utilizada en una reciente activación local por parte del equipo local ha generado preocupación y fuertes reacciones”. Asimismo, añadieron que “nunca fue nuestra intención ofender y pedimos disculpas a quienes se hayan visto afectados”. Del mismo modo, defendieron su campaña reiterando que era local cuando las redes acabaron inundadas con la imagen del soldado como si no hubiera participado en actos de lesa humanidad.
El soldado sionista Biton fue uno de los once atletas con discapacidad que figuraron en los carteles distribuidos en tiendas Adidas de Israel. Sin embargo, la elección del exsoldado provocó críticas de activistas del mundo, quienes contrastaron la promoción con la situación de miles de palestinos que han sufrido amputaciones a causa de los ataques israelíes en la Franja de Gaza.
Entre las voces que se alzaron para evidenciar el vínculo de ADIDAS con el gobierno de Israel feu la de Javier Bardem por medio de su cuenta personal de Instagram.
De acuerdo con datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicados en mayo pasado, desde octubre de 2023 se han registrado en Gaza más de 5 mil amputaciones traumáticas de extremidades y más de 22 mil lesiones graves en miembros, y se estima que hasta una cuarta parte de los afectados son niños.
El actor español Javier Bardem se sumó a las voces que instan a los consumidores a boicotear a la firma deportiva por esta promoción.
Por otro lado, esta campaña fue lanzada en enero en 23 países europeos, para ofrecer zapatos individuales a un precio equivalente al 50 por ciento de un par completo en tiendas y canales propios de la marca, y fue diseñada en consulta con organizaciones de personas con discapacidad, como ParalympicsGB.
La empresa precisó que el programa se encuentra en fase de expansión por Europa, Asia y Oriente Medio, e incluye territorios como Palestina, Emiratos Árabes Unidos, Líbano, Arabia Saudita, Kuwait, Qatar y Egipto. Adidas afirmó que “seguirá escuchando, aprendiendo y trabajando para garantizar que sus acciones reflejen los valores inclusivos que defiende”.
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